TUTO : choisir ses mots-clés SEO

Quand on cherche à rendre son entreprise plus visible sur Internet, on entend souvent parler de SEO, de référencement naturel, d’algorithmes ou encore de mots clés. Et on se demande… par où commencer ?
La réponse est simple (mais pas toujours facile) : commencez par choisir vos mots clés SEO. C’est la base de toute stratégie de contenu efficace, que vous écriviez des articles de blog, créiez des pages sur votre site ou communiquiez sur les réseaux sociaux.
Mais concrètement, comment trouver les bons mots clés ? Comment savoir lesquels vous correspondent, ceux que vos clients tapent vraiment dans Google ? Et comment éviter les pièges classiques (trop générique, trop concurrentiel, trop technique…) ?
Dans cet article, je vous guide pas à pas pour :
– comprendre à quoi servent les mots clés SEO,
– les choisir en fonction de votre activité,
– utiliser les bons outils pour les identifier,
– et les intégrer intelligemment dans votre communication digitale.

Sommaire

• Pourquoi les mots clés SEO sont essentiels à votre visibilité ?
• Étape 1 : Clarifiez à qui vous vous adressez
• Étape 2 : Listez vos idées de mots clés
• Étape 3 : Utilisez des outils simples et gratuits
• Étape 4 : Affinez votre sélection
• Étape 5 : Organisez vos mots clés par thématique
• Étape 6 : Où utiliser vos mots clés ?
• Étape 7 : Les erreurs fréquentes à éviter

Pourquoi les mots clés SEO sont essentiels à votre visibilité ?

SEO = être trouvé au bon moment, par les bonnes personnes

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), permet d’apparaître dans les résultats de recherche de Google sans payer de publicité. Mais pour que votre site ou votre contenu soit proposé à la bonne audience, encore faut-il qu’il contienne les mots et expressions que cette audience cherche.

Autrement dit : si vous voulez que Google comprenne de quoi vous parlez, il faut choisir ses mots-clés SEO en fonction de ceux utilisés par les futurs clients quand ils cherchent une solution à leur problème.

Prenons un exemple : si vous êtes sophrologue en milieu rural, vos clients ne taperont pas forcément « sophrologie caycédienne gestion du stress », mais plutôt « se détendre naturellement », « comment mieux dormir » ou « sophrologue Isère ».

Donc, si votre site ne contient que des termes techniques : vous passez sous les radars.

Un bon mot clé, c’est quoi ?

Un bon mot clé SEO est un mot ou une expression :

• que vos clients utilisent vraiment dans leurs recherches,
• en lien avec vos prestations ou produits,
• et que vous pouvez raisonnablement espérer positionner (c’est-à-dire qui n’est pas ultra concurrentiel comme “coach” ou “magasin de vélo”).

C’est un subtil mélange entre pertinence, accessibilité et volume de recherche.

Étape 1 : Clarifiez à qui vous vous adressez

Avant même de choisir vos mots clés SEO, posez-vous ces questions fondamentales :

• à qui vous adressez-vous ? (votre client idéal)
• quels sont ses besoins, ses doutes, ses problématiques ?
• comment parle-t-il de ce que vous proposez ?

🎯 Exemple : une artisane céramiste ne parlera pas seulement de “faïence émaillée au grès noir”, mais aussi de cadeaux faits main, déco artisanale, ou encore vaisselle locale.

📝 Astuce : relisez vos échanges clients (emails, avis, messages privés). Vos mots clés sont souvent déjà là.

Étape 2 : Listez vos idées de mots clés

Créez une première liste avec :

• des problèmes clients (ce qu’ils vivent),
• des solutions proposées (ce que vous offrez),
• des thèmes connexes (ce qui tourne autour de votre activité),
• des localisations (si vous travaillez en zone géographique précise).

🎯 Exemple pour une décoratrice d’intérieur :

• Problèmes : “je ne sais pas comment aménager mon salon”, “ma maison est sombre”
• Solutions : “coaching déco”, “agencement pièce à vivre”, “architecte d’intérieur”
• Connexes : “ambiance cocooning”, “meubles locaux”, “lumière naturelle”
• Localisation : “décoratrice Voiron”, “déco maison montagne”

Étape 3 : Utilisez des outils simples et gratuits

1. Google Suggest

Tapez une expression dans Google et observez les suggestions proposées.
👉 Tapez “trouver sa déco” → vous verrez apparaître “trouver sa déco intérieure”, “trouver sa déco de salon”, etc.

2. Answer The Public

Génère la liste de toutes les questions posées autour d’un mot (version gratuite limitée à 5 recherches par jour).
👉 https://answerthepublic.com/fr

3. Ubersuggest

Donne des idées de mots clés, avec le volume de recherche et la difficulté.
👉 https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/

4. Pinterest et Instagram

Et oui, on y pense moins, mais ces plateformes sont aussi des moteurs de recherche ! Regardez les termes utilisés par les leaders de votre marché dans les accroches et les descriptions des publications.
👉 Tapez “changer de carrière” ou “atelier poterie” dans l’onglet de recherche et notez les mots récurrents.

Étape 4 : Affinez votre sélection de mots-clés

Vous avez sûrement une trentaine (ou plus !) de mots et expressions à ce stade. Il faut maintenant faire le tri.

Voici 4 critères à considérer pour choisir ses mots-clés SEO :

• Pertinence : ce mot est-il vraiment en lien avec ce que je propose ?
• Spécificité : suis-je en train de viser trop large (ex : “coaching”) ?
• Localité : ai-je besoin d’intégrer ma région ou mon village ?
• Accessibilité SEO : ai-je une chance d’être visible avec ce mot ?

🔍 Exemple :

• “communication digitale” → trop générique pour se positionner dans les premiers résultats
• “stratégie de contenus pour TPE rurales” → beaucoup plus précis (et donc plus efficace)

Étape 5 : Organisez vos mots clés par thématique

Créer des catégories de mots clés permet de structurer votre futur contenu.

Exemple de plan pour une créatrice textile locale :

• Créer une marque artisanale : mots clés autour de la création d’entreprise, slow business
• Fait main / textile durable : mots clés sur l’éco-conception, les matières naturelles
• Cadeaux personnalisés : mots autour de la fête des mères, cadeaux éthiques
• Artisanat local : mots clés avec votre région, vos marchés, vos expos

Félicitations, vous venez d’identifier vos piliers de contenus !

💡 Ce classement vous servira ensuite à structurer vos contenus de blog, vos publications réseaux, vos newsletters, …

Étape 6 : Où utiliser vos mots clés ?

Un bon mot clé ne sert à rien s’il est caché au fond de votre site ! Il doit apparaître à des endroits stratégiques.

Sur votre site web

• Titres et sous-titres (H1, H2…)
• URL des pages
• Métadonnées (titre SEO et meta description)
• Balises alt des images
• Premiers paragraphes

Dans vos articles de blog

• Titre de l’article (incluez le mot clé principal)
• Introduction (sans bourrage)
• Titres intermédiaires
• Conclusion
• Mots-clés associés pour enrichir le champ lexical

Sur vos réseaux sociaux

• Légendes de vos posts (en langage naturel)
• Titres de vos carrousels, Reels, vidéos
• Noms de vos tableaux Pinterest
• Hashtags (de moins utilisés sur Instagram, ils sont amenés à disparaitre prochainement, mais on ne sait toujours pas quand !)

📌 À retenir : utilisez vos mots clés de façon naturelle, sans forcer. Si c’est fluide à l’oral, c’est que ça passe.

Étape 7 : les erreurs fréquentes à éviter

❌ Ne pas chercher du tout

Vous publiez “au feeling” sans jamais penser aux mots que vos clients utilisent ? Votre contenu ne sera visible que par ceux qui vous connaissent déjà.

❌ Utiliser des mots trop techniques

Vos collègues comprendront. Mais vos clients ? Ce n’est pas à eux de faire l’effort.

❌ Copier les mots clés de la concurrence

Ce n’est pas parce qu’un mot est populaire qu’il est adapté à VOTRE activité.

❌ N’utiliser qu’un seul mot-clé

Un article ou une page s’appuie sur un mot-clé principal (le sujet général du contenu). Il doit aussi contenir des mots clés secondaires pour varier les tournures de phrases, tout en restant dans le thème.

En résumé

Choisir ses mots clés SEO, ce n’est pas seulement “faire plaisir à Google” : c’est surtout se mettre à la place de vos clients pour qu’ils vous trouvent au bon moment, avec les bons mots.

En prenant le temps de :

• comprendre leur langage,
• utiliser les bons outils,
• et intégrer vos mots clés dans les bons emplacements,…

vous augmentez vos chances d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs vraiment intéressés par ce que vous proposez.
Et si vous voulez passer de la théorie à la pratique dès aujourd’hui, j’ai préparé pour vous un outil simple et concret !