L’animation de comptes sociaux professionnels demande du temps. Il est impossible d’être présent sur tous les réseaux virtuels disponibles à ce jour. D’abord il y en a bien trop. Même les grandes entreprises font des arbitrages. Et puis surtout, ce sont les plateformes où notre cible est présente qui nous intéressent. Alors pour bien choisir le ou les réseaux sociaux qui développeront vraiment la visibilité de votre projet, je vous propose mon comparatif des réseaux sociaux professionnels dont on entend le plus souvent parler. Un petit tour d’horizon pour vous aider à vous y retrouver.
Article actualisé le 14 août 2024
Le comparatif des réseaux sociaux les plus utilisés en France
Dans la longue liste des plateformes sociales disponibles aujourd’hui sur Internet, il y en a 3 qui se détachent du peloton depuis de nombreuses années, par leur réputation dans le milieu de l’entrepreneuriat : Facebook, Instagram et LinkedIn. Voici quelques points de comparaison.
- utilisateurs actifs mensuels (Monde) : 3 milliards
- audience : particuliers et professionnels
- types de contenu : images + légendes texte
- formats : photos et vidéos au format vertical téléphone mobile + stories photos, vidéos ou textes disponibles 24h seulement + reels vidéos
- rythme de publication conseillé : 4 à 10 fois par semaine
- utilisateurs actifs mensuels (Monde) : 2 milliards
- audience : particuliers et professionnels
- types de contenu : images + légendes texte
- formats : photos et vidéos au format vertical téléphone mobile + stories photos, vidéos ou textes disponibles 24h seulement + reels vidéos
- rythme de publication conseillé : 4 à 10 fois par semaine
- nombre d’inscrits (Monde) : 1 milliard
- audience : professionnels
- types de contenu : texte apportant de la valeur
- formats : articles publiés sur la plateforme + commentaires sur les publications de votre réseau et des groupes auxquels vous êtes abonné.e.s
- rythme de publication conseillé : 2 fois par semaine
3 autres réseaux sociaux dont vous entendez beaucoup parler
TikTok, X (Twitter) et Youtube sont plus que des outsiders. Ils pèsent aussi sur le marché des réseaux sociaux. Et pas qu’un peu. S’ils apparaissent dans ce 2e paragraphe de mon comparatif des réseaux sociaux professionnels, c’est parce qu’ils s’adressent à un moins grand nombre d’entrepreneurs :
- Youtube, en raison du format vidéo longue qui n’est pas le plus facile à apprivoiser techniquement,
- TikTok, qui s’adresse principalement à un public très jeune (vérifiez si telle est votre cible) avec un format vidéo visant le buzz,
- et X (ex-Twitter), qui me pose question en matière d’usage professionnel pour les très petites entreprises avec sa culture de la polémique.
Youtube
- utilisateurs actifs mensuels (Monde) : 2.5 milliards
- audience : particuliers et professionnels
- types de contenu : vidéos + légendes texte
- formats : vidéos courtes ou longues accompagnées d’un texte de légende
- rythme de publication conseillé : 2 à 4 fois par mois
TikTok
- utilisateurs actifs mensuels (Monde) : 1.5 milliards
- audience : particuliers
- types de contenu : vidéos
- formats : vidéos courtes humoristiques et/ou virales
- rythme de publication conseillé : plusieurs fois par jour
X (Twitter)
- utilisateurs actifs mensuels (Monde) : 619 millions
- audience : professionnels et particuliers
- types de contenu : textes + images + liens
- formats : posts de 280 caractères incluant le lien externe (pensez à utiliser un réducteur de lien pour économiser des caractères)
- rythme de publication conseillé : tous les jours
En résumé
Avec ce comparatif des réseaux sociaux professionnels vous pouvez maintenant choisir la plateforme sur laquelle il parait pertinent d’investir dans votre visibilité. Et bonne nouvelle ! Vous avez même le droit d’essayer de nouvelles stratégies. Si si, je vous assure que ça n’est pas interdit. Il est aussi autorisé de se tromper. On dit que cela nourrit l’expérience.
N’oubliez pas que vos comptes sur les réseaux sociaux ne vous appartiennent pas vraiment. Ils peuvent être bloqués pour un tas de raisons (piratage ou passage en liste noire sur la plateforme pas toujours argumentée). En tant que professionnel, rendez votre communication durable (et plus sereine) en considérant les réseaux sociaux pour ce qu’ils sont : un élément parmi d’autres dans votre stratégie de communication digitale.
Pour aller plus loin
- Découvrez le classement mondial des réseaux sociaux
- Les chiffres clés du web et des réseaux sociaux sur le Blog du Modérateur
Faites durer votre belle histoire... Devenez visible en ligne !
Conseils et astuces digitales pour les indépendants et TPE sans budget pour déléguer
La newsletter "Com" les Grandes", la pause café du lundi pour vitaminer votre semaine de communication !
Photos Unsplash : Dole777
